Facebook a publié lundi
ses chiffres pour le premier trimestre 2012. Cet
amendement à son document S-1, préliminaire à son introduction en Bourse, regorge de chiffres et de données qui révèlent autant la santé du réseau social, que les chemins qu'il pourrait emprunter à l'avenir.
L'AUDIENCE 901 millions de membres actifs par mois. On pensait Facebook sur le déclin dans les marchés matures et freiné par la concurrence de puissants acteurs locaux dans les pays où il n'est pas leader. En réalité, il continue de recruter,
notamment au Brésil et en Inde. Avantage : ce sont des pays où les utilisateurs sont souvent mobinautes, ce qui pourrait aider Facebook a réussir sa révolution mobile s'il suit de près les usages de ses nouveaux utilisateurs.
526 millions d'utilisateurs quotidiens, en hausse de 41% sur un an. Le nombre global d'utilisateurs n'a lui progressé "que" de 33% par rapport à mars 2011. Autrement dit : les utilisateurs de Facebook sont non seulement plus nombreux mais aussi plus fidèles. C'est une bonne nouvelle pour le réseau social qui ne va pas seulement vendre une audience de masse à des annonceurs, mais aussi une audience très engagée. Cet engagement est tiré par le mobile - ce qui confirme son
intérêt stratégique pour Facebook - et par trois pays en particulier : les Etats-Unis, le Brésil et l'Inde.
2 milliards d'internautes dans le monde. Facebook veut "les connecter tous", écrit-il dans son S-1. Autrement dit, il ne passera pas à côté de la Chine. En attendant, la société "investit dans le développement de sa base d'utilisateurs, en particulier où les taux de pénétration sont moins forts".
85% de taux de pénétration au Chili, en Turquie et au Venezuela.
60% de taux de pénétration au Royaume-Uni et en Inde.
30-40% de taux de pénétration au Brésil... et en Allemagne.
20% de taux de pénétration au Japon, en Russie et en Corée du Sud - où il y a des concurrents locaux très puissants (Mixi, Vkontakte et Odnoklassniki, Cyworld).
45 millions de membres actifs au Brésil. Facebook y enregistre une croissance de 180% sur un an.
51 millions de membres actifs en Inde. Facebook y enregistre une croissance de 107% sur un an.
169 millions de membres actifs aux Etats-Unis. Soit un gain de 15% par rapport à l'année précédente. Un chiffre étonnant alors que certaines études indiquaient que le réseau social était
en perte de vitesse en Amérique du Nord.
152 millions d'utilisateurs quotidiens en Europe. C'est - en volume - le premier bassin de membres actifs chaque jour, devant l'Amérique du Nord (129 millions), l'Asie (119 millions) et "le reste du monde" (126 millions).
Proportionnellement, ce sont toutefois les internautes canadiens et américains qui sont les plus assidus : 69% d'entre eux se connectent quotidiennement, contre 63% des membres européens et 52% des membres asiatiques.
488 millions d'utilisateurs mobiles à fin mars 2011. C'est une progression de 69% par rapport à 2011. Autrement dit, le nombre d'utilisateurs mobiles progresse deux fois plus vite que la base globale d'utilisateurs (33%). Les moteurs de croissance sont : les Etats-Unis, l'Inde, l'Indonésie et le Brésil.
Le réseau social estime que 83 millions de ses utilisateurs sont mêmeexclusivement mobiles. Réussir son offre mobile est donc capitale. "Nous avons amélioré notre offre de produits sur des téléphones standards dans le sillage de
l'acquisition de Snaptu en avril 2011 et lancé une application Facebook pour iPad en octobre 2011", rappelle le service.
LES CONTENUS42 millions de pages ont plus de 10 "likes". Les pages de
Lady Gaga,
Disney, et Manchester United, ont toutes plus de 20 millions de "likes".
300 millions de photos par jour ont été mises en ligne au premier trimestre 2012. Facebook stocke désormais 100
pétabytes de photos et vidéo.
16 millions d'événements sont créés par mois sur Facebook.
9 millions d'applications et sites ont intégré Facebook à leur services à fin mars.
Moins d'une seconde. C'est le temps que Facebook met à diffuser une information sur la page d'un utilisateur. Pour cela, il s'appuie sur "des centaines de serveurs, qui traitent des dizaines de milliers de bouts de données."
LE BUSINESS 1,058 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Générés en trois mois. En hausse de 45% sur un an, ce chiffre a progressé plus vite que le nombre d'utilisateurs. Signe que Facebook a mis un coup d'accélérateur sur la monétisation. Dans un contexte de croissance dans des pays où il ne commercialise encore que peu ou pas de publicités (pays émergents). Aujourd'hui réservoirs d'audience, ces marchés seront demains des réservoirs de recettes.
50% des recettes réalisées en Amérique du Nord. Le poids du Canada et des Etats-Unis recule continuellement : ils représentaient 58% du chiffre d'affaires en 2010, 54% au premier trimestre 2011 et 52% sur l'ensemble de l'année dernière. Pendant ce temps, les recettes grimpent en Allemagne, au Brésil, en Australie et en Inde.
82% des recettes viennent de la publicité. C'est moins qu'au premier trimestre 2011, où 87% des recettes venaient de la publicité. Nettement moins aussi qu'en 2010, où la publicité représentait 95% du chiffre d'affaires de Facebook, et qu'en 2009, où c'était 98% de ses revenus - un niveau équivalent à celui de Google (97% de recettes publicitaires). Tendra-t-on à terme vers un équilibre 50/50 entre la publicité et le micropaiement ? Cela lui permettrait, à l'avenir, d'être
à l'abri des fluctuations saisonnières du marché publicitaire, qui lui ont valu d'être critiqué sur ce trimestre.
0,8 million de dollars. C'est le montant investi en publicité par le groupeWashington Post sur Facebook au premier trimestre. En 2011, les dépenses publicitaires du groupe média avaient atteint 4,2 millions de dollars, en baisse par rapport à 2010 où ils avaient atteint 4,8 millions. Donald Graham, PDG de la Washington Post Company, siège au board de Facebook. Sa fille y est employée.
1,2 millions de dollars. C'est le montant des dépenses publicitaires de Netflix (dont le patron siège au board de Facebook) sur le réseau social sur les trois premiers mois de l'année. En 2011, ces investissements avaient atteint 3,8 millions de dollars, en 2010, ils s'élevaient à 1,6 millions et en 2009 à 1,9 millions.
186 millions de dollars générés par les Facebook Payments au 1er trimestre. C'est presque autant qu'au dernier trimestre 2011 (cf. l'idée précédente sur les fluctuations saisonnières du marché pub). Sur un an, cette activité a progressé de 98%. Les Etats-Unis réalisent le gros de ce chiffre (106 millions de dollars, contre 105 fin 2011 et 62 millions au premier trimestre 2011), suivis de l'Europe avec 54 millions de dollars de chiffre d'affaires, de l'Asie (19 millions) et le "reste du monde" (8 millions).
20% du chiffre d'affaires aux Etats-Unis vient du micro-paiement et des commissions. En Europe et en Asie, ils contribuent à hauteur de 16% au chiffre d'affaires de Facebook. Dans "le reste du monde", ils représentent 9% du chiffre d'affaires.
11% du chiffre d'affaires provient de Zynga. L'éditeur de social games contribue aux recettes de Facebook en reversant une commission sur l'achat de biens virtuels et en achetant des publicités pour promouvoir ses jeux. A cela s'ajoutent 4% de recettes générées par les publicités que Facebook peut afficher en marge des applications de Zynga. Ces taux sont en baisse par rapport à l'année dernière, où la contribution totale était de 13% du chiffre d'affaires et 7% de publicités supplémentaires.
Est-ce la preuve d'un désengagement de Zynga, qui vient de lancer sa propre plateforme ? Pas sûr. On peut aussi y voir une moindre dépendance vis-à-vis de Zynga et une promesse de recettes futures alors que les éditeurs de social gamessont toujours plus nombreux. Ils contribueront tous avec des commission sur les Payments, mais devront aussi investir davantage dans des pubs pour exister sur Facebook. Enfin,
l'explosion des Timeline Apps démultiplie les opportunités d'impressions publicitaires...
15 millions d'utilisateurs de Facebook ont acheté des biens virtuels avec des Facebook Credits (désormais appelés "Payments") en 2011.
"Nous pourrions étendre l'utilisation de Payments à d'autres types d'applications à l'avenir", annonce le réseau social dans son S-1. Pour l'heure, ses Facebook Credits sont obligatoires que dans les jeux sociaux, mais le marché potentiel des biens virtuels devrait passer de 7 milliards de dollars en 2010 à 15 milliards en 2014 et Facebook veut une part de ce gâteau.
L'ENTREPRISE3539 personnes travaillent chez Facebook aujourd'hui. Il y a un an, le nombre d'employés était de 2431 personnes. Soit un bond de 46% en un an - en ligne avec la progression... du chiffre d'affaires. Cela reste une croissance rapide : en 2009, Facebook occupait 1218 personnes.
153 millions de dollars investis en R&D au premier trimestre 2012. C'est déjà plus que ses dépenses sur l'ensemble de l'année 2010 ($144 millions). En 2011, elles avaient atteint 388 millions de dollars.
30 bureaux commerciaux dans le monde. Au total, Facebook loue 204 000 m² d'espaces de bureaux dans le monde.
200 millions de dollars. C'est ce que Facebook s'est engagé à payer à Instagram si l'acquisition n'avait pu être approuvée ou conclue au 10 décembre 2012. Sinon, le rachat se fera contre 300 millions de dollars en cash et 23 millions d'actions. Avec cette opération, Facebook entend "améliorer son offre de produits photographiques et permettre aux utilisateurs d'augmenter leur niveau d'engagement sur le mobile."
774 brevets avaient été accordés à Facebook à fin mars 2012. Ils expirent entre 2014 et 2030. A cela s'ajoutent 546 demandes de brevets déposés aux Etats-Unis et les 650 brevets que Facebook va racheter à Microsoft.
1 dollar. C'est le salaire annuel que se versera Mark Zuckerberg à partir du 1er janvier 2013. En 2011, son salaire de base était de 500 000 dollars. Son numéro 2, Sheryl Sandberg, était à 300 000 dollars - à égalité avec le directeur financier. Leur bonus s'élevait respectivement à 445 500 dollars, 107 508 et 107 508 dollars. A cela s'ajoutent ensuite les actions.
1% du voyage. C'est le chemin que Facebook pense avoir parcouru à ce jour.
http://blog.lefigaro.fr/medias/2012/04/facebook-derniers-chiffres-et.html
